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kkv货架美妆市场---“国内纯彩妆集合店”突围“颜值即正义”的消费新浪潮下，美妆个护市场进一步细分，消费需求从基础护理、---护肤向化妆品层层---，彩妆迎来---。

2018年，我国化妆品市场规模突破4000亿元，增速---13.5%，位列；2019年“双11”当天，美妆---销售额超53亿，1小时24分钟，天猫美妆成交额突破去年全天纪录。这一股“美力”，也正---购物中心渠道。据赢商大数据监测，上半年重点19城典型购物中心中，美妆业态新开店品牌数量占比高于新关店占比，发展上行。

在陈列方面，品牌按照品类+品牌区混合摆放。一进门，卡婷专柜的国货口红，吸引了不少年轻人试色。走进门店，设置了唇部、眼部、脸部三个主要区域，多个专柜依次摆放各品牌商品，产品被标注。kkv货架

在美妆品牌上，涵盖了唇部、眉部、眼部、底妆、指甲及化妆工具共7大品类。品牌有卡婷、橘朵、zeese（滋色）、鹿菲儿等；美国品牌有美宝莲、physi---ns formula、wet n wild等；日韩品牌包括16brand、canmake（井田）、kiss me、za、蜜思婷、unny等。店员介绍，根据每月的销售数据，门店会淘汰和引进新品，保持产品的新鲜感。这个周转速度，远高于屈臣氏的3-4个月。

此外，所有的柜台都由岛柜呈现，并由门店设计统一的风格。多个品牌的明星单品，放在一个个陈列柜上，让消费者任意试色。强调产品本身、弱化品牌。在服务方面，the colorist调色师与其它彩妆店不同的是，所有的彩妆产品均可---、试色。每个专柜的---品，摆在明显的位置。每个专柜配备了---棉签、眼影刷、卸妆棉、卸妆液、回收箱等，供顾客试妆。据了解，the colorist调色师的全品类---装占到总成本的15%。kkv货架

kkv货架在消费社会，人们买一个商品不仅仅是在买它的使用价值，更多的是买下它所承载的符号意义，以及它能带给消费者的心理满足感。在崇尚个性化品牌消费的时代中，商品背后的符号意义或许比商品本身更能给予消费者心理满足感。

2019年底，the colorist调色师的诞生，点燃了国内化妆品界。在此之前，从没有一家彩妆集合店可以做到，在500㎡的大空间内陈列来自的近百个品牌和6000多个sku；也从没有一家彩妆集合店能创造日均客流过万，限流队伍长达百米的盛况。在潮流平价领域， the colorist调色师已经确立了---。但在消费升级、品类细分和潮流化这几大趋势同时发生的当下，the colorist调色师也同时蝶变，推出不同店铺类型。kkv货架

“美妆盒子”是来自国外的一种商业模式，用户通过参与订购服务，在未来每月定期---，会收到一个商家寄来的含有数种美妆用品的美妆礼盒，盒子含有的内容事先未知。在订阅前，网站会提供相应的调查问卷以了解客户的个人喜好。目前“美妆盒子”的商业模式在国外已经发展得比较成熟，birchbox、ipsy、glossybox等平台都受到了消费者的喜爱。根据英国邮递公司whistl所做的调查报告，38%的英---会使用订阅盒子服务，尤其是在年轻女性消费者中十分流行。

在国内，也出现了justbox、surprebox晶喜盒子、pinktry粉试盒子等订阅平台。事实上，美妆集合店们之所以被称为“新物种”，是因为其快、小众化特点切中了消费者追求“新奇特”的心理，或许能对初学者们起到彩妆教育的作用并提供---的消费环境，但如若越来越多同类型门店出现，这些带有性的亮点无疑就会成为普遍存在，同质化---也容易导致门店陷入“叫好不叫座”的---境地。kkv货架